仲夏時節，位于江西省撫州市臨川區的文昌里歷史文化街區游人如織，熱鬧非凡。千姿百態的彩燈與錯落有致的古建筑交相輝映，“臨川四夢”戲劇造型光影映射墻面，古街兩旁匯聚地方特色美食、傳統手工藝展示等豐富業態，吸引著來自全國各地的旅游團、研學團、外國留學生和青年學子前來“打卡”。數據顯示，今年1-6月，文昌里已接待游客937萬人次，旅游綜合收入突破5億元。

作為臨川區核心商業街區，文昌里依托深厚文化底蘊，積極創新消費場景，打造文化品牌。街區修繕開放了玉隆萬壽宮、中國戲曲博物館等文化展館，并推出大型實景演出《尋夢牡丹亭》等文化項目。針對暑期親子家庭與學生客群占比高的特點，文昌里大型實景演出《尋夢牡丹亭》推出組合優惠，雙人票直降百元、親子票享一大免一小、學生及應屆考生憑有效證件可購半價票。同時，精心策劃《異國公主》《蘇幕遮》《機械儺舞》《貴妃醉酒》等多場精品演藝，通過一系列夜間演出有效延長游客停留與消費時段。

為降低游客出游成本，文昌里聯合街區內百余家商戶推出“消費滿減”“第二份半價”等優惠活動，并定制涵蓋住宿、餐飲、體驗項目的“吃住游拍”一站式禮包。此外，街區持續豐富業態布局，打造特色餐飲聚集區，創新開設特色旅拍服務，為游客提供古風、文藝等多元風格攝影套餐，并引導商家開發特色文創產品，以多元供給充分激發消費潛力與文旅市場活力。

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